为什么现在很少听到海尔,海尔近况如何?
时间:2018-12-18 08:51 作者: 媛媛 来源: 39度网
海尔在企业文化及销售团队上都是十分有优势的,其产品在中国市场依然位于行业前列,在全球市场占有率位于前位,在家电行业海尔依然是龙头。...

海尔在企业文化及销售团队上都是十分有优势的,其产品在中国市场依然位于行业前列,在全球市场占有率位于前位,在家电行业海尔依然是龙头。

但为什么近几年我们却鲜少听到海尔呢?

这要从整个市场格局和变化来讲,互联网打开中国格局后其实改变了消费者许多习惯,拿Facebook举例,几年前FB曾称用户平均每天上传近4亿照片,数据处理超过500T。

而从13年到18年整个信息流经历了从文字—图片—音频—长视频—直播—短视频的革新,用户制作内容获取内容越来越容易,致使许多内容创造者产生,内容流增加速度每日剧增。

我想大家应该不会忘了前段时间赵丽颖公开结婚消息致使微博瘫痪,及DG辱华事件的发酵吧。而在如此庞大的信息流更新情况下,各品牌已经进入了一种酒香也怕巷子深的境地,互联网也成为了用户获取信息首选的场景。

与我们常见的一些品牌相比,海尔在品牌营销及媒体推广上并没有做太多文章,而是专注于口碑建设。不单线上很少见到海尔就连线下也很难看到海尔的营销。

回忆一下在海尔最被人熟知的时候大概应该是《海尔兄弟》上映的时候,在电视媒体为主流媒体的时代,海尔集团投资6000余万元与中国北京红叶电脑动画公司联合,历时十余年打造《海尔兄弟》。

全剧总长度为212集,于1995年完成96年上映,该部动画是一部以环球历险世界一周为主轴线,涉及了全球许多国家、地区,内容上涵盖了天文、地理、人文、风俗、宗教等问题,集娱乐性、知识性、趣味性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片。

在电视台播出后收视率名列动画片的前茅的同时,该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议,一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面,堪称国内动画史上的巨作之一。

其主角海尔兄弟也成为了品牌logo,用现在的话说就是打造了一个全球知名的IP,而IP的价值给企业的品牌带来了极大程度的传播。

对比现在海尔显得低调了许多,所以才会让用户感觉到这几年看不到海尔。也许每个品牌都有自己的节奏,不过海尔确实应该适当地对品牌进行一下营销,再提高用户的认知度,毕竟用了30多年教育用户占有市场,而现在新起的同类品牌众多,用户其实也需要品牌认知度来引导自己消费。

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